Визуальный контент: 5 распространенных ошибок

Но давайте будем реалистами - миллионы сообщений ежедневно наводняют социальные сети, и доля визуального контента в общем потоке с каждым днем становится все больше и больше. Поэтому стоит сразу обдумать, как визуальный контент выделит вас из толпы, если эта толпа и без вашей помощи генерирует террабайты пикселей?

Главной ошибкой является допущение, что только лишь с помощью формата можно сдвинуть дело с мертвой точки. Если контент скучный и неприметный, то он никому не будет интересен, независимо от того, текстовый он, или графический.

В основе контент-стратегии находится образ вашего бренда - набор его ценностей в сочетании с убеждениями, характером и манерой общения. Внутреннее «Я» бренда, его ядро, формирует вокруг себя образ, который подчеркивает схожесть или различие с определенными социальными группами. Сервис, цена, команда профессионалов, N лет на рынке - это не уникально и не несет в себе никакой ценности. Есть ли у вашего бренда идея, которую можно дополнить визуальным контентом? Есть ли в нем качества, которые можно усилить с помощью изображений?

Основа визуального контента - внутренняя уникальность. Если она есть у бренда, значит есть и повод для формирования внешнего образа.

В этой статье мы рассмотрим распространенные ошибки, которые допускают компании, интегрируя визуальный контент в социальные медиа.

Ошибка №1: Визуальный контент ничего не символизирует

Подумайте, почему люди должны следовать за вами? Обычно, это происходит по одной из двух причин - либо им нравится ваш продукт, либо он символизирует нечто близкое им. Лучше, когда и то, и другое.

Технически, вы должны понять, что нравится вашей аудитории, а творчески - создать образ, который будет отображать ее ценности, привычки, образ жизни. Такой подход значительно повысит ваши шансы на успех в работе с визуальным контентом.

Например, в аккаунте Instagram бренда Nike вы не встретите их фирменную запятую на каждом фото, вместо этого компания публикует моменты из жизни, которые близки ее аудитории. Это отличный пример того, как можно курировать визуальный контент без явных признаков бренда, таких как логотип, маскот, или банальная рамочка с вотермарком.

Ошибка №2: Визуальный контент не вызывает эмоций

Взгляните на эти две цветовые палитры:

Мы видим две противоположные по эмоциональному содержанию картины: слева - багровый закат, его палитра вызывает чувство ностальгии - таким фото вы обращаетесь к прошлому опыту. Второе изображение, наоборот, вдохновляет, мотивирует к действию.

Понимание того, как цвет влияет на реакцию аудитории является очень важным, когда вы апеллируете к эмоциям.

Колористика неразрывно связана с теорией цвета - обширной и сложной областью знаний. DSOM рекомендует джедизайнерам книгу "Колористика. Цветовая композиция. Практикум".

Есть один трюк на основе психологических особенностей восприятия цвета, который поможет вам выделиться среди прочих. Возьмите несколько различных изображений и проведите серию A/B тестов - изучите реакцию. Далее, декомпозируйте цветовую схему. В этом вам поможет расширения для Google Chrome - «Colorzilla» - это один самых простых способов экспериментировать с цветовыми решениями.

Подбирая изображения, важно не только полагаться на собственный вкус, но и применять знания в области колористики, чтобы задавать нужное настроение аудитории. Какие чувства вы хотите вызвать у вашей аудитории?

	Зеленый Традиционно символизирует свежесть, натуральность, экологичность. Вечный выбор эко-френдли бренда.
	Синий Часто используется для технологических брендов. Синий цвет ассоциируется с безопасностью, преданностью, честностью и гармонией.
	Красный Цвет страсти, экстрима, сексуальности . В восточных странах красный – это цвет удачи.
	Фиолетовый Символизирует независимость, индивидуальность и вдохновение. Также этот цвет часто ассоциируется с мудростью и духовностью.
	Желтый Олицетворяет счастье и радость. Тепло этого цвета стимулирует умственную деятельность. Есть мнение, что этот цвет привлекает внимание больше других.
	Оранжевый Дружелюбие, веселье и открытость ассоциируются с оранжевым цветом. Это самый жаркий из всех цветов спектра
	Розовый Этот цвет символизирует романтику, любовь, молодость, надежду, вдохновение. Обычно его воспринимают как мягкий, женственный цвет.
	Серый Это обычно нейтральный оттенок, с которым не связаны никакие серьезные эмоции.

Ошибка №3: Визуальный контент низкого качества

Если вы продаете отличный продукт или предоставляете хорошую услугу, важно, чтобы и ваш визуальный контент отвечал тем же стандартам качества.

Использовать фото низкого качества сегодня - это все равно, что расписаться в своей некомпетентности. Визуальный контент является прямым отражением вашего бренда и аудитория согласится поделиться им только если визуальный образ ее впечатлит. Поэтому не стоит надеяться на массу репостов и лайков, если качество снимка едва позволяет различить, что на нем изображено.  

Если вы ограничены в бюджете и не можете нанять фотографа или приобрести профессиональные фото, не отчаивайтесь - есть достаточно высококачественных бесплатных фотостоков.

По ссылкам ниже вы найдете тысячи royalty-free изображений:

●     http://www.dreamstime.com/free-images_pg1

●     http://www.freedigitalphotos.net/

●     http://freerangestock.com/

●     http://www.imcreator.com/free

●     http://pixabay.com/

Выбирая изображения для продвижения вашего бренда, убедитесь, что они соответствуют следующим критериям:

●     Изображения имеют достаточно высокое разрешение;

●     Если вы добавили текст, то вы легко можете его прочитать;

●     Ваши изображения оптимизированы для социальных сетей.

Ошибка №4: Визуальный контент не адаптирован

Если вы не отформатировали визуальный контент под размеры социальной платформы, то ваши изображения будут обрезаны, либо заметно потеряют в качестве при конвертации.

Ниже приведён пример рукожопого оформления профиля в Facebook: изображение низкого качества, не отформатировано под размер, текст с трудом можно прочесть. И проблема здесь не в бюджете, а в подходе: 

Перед публикацией проверяйте размеры изображений на предмет их соответствия стандартам социальной платформы, а еще лучше создайте шаблоны в PS или воспользуйтесь онлайн-инструментами: Canva, Social Image Resizer Tool, GIMP.

Ниже вы видите три различных формата - для Instagram, Facebook и Twitter. Обратите внимание на разницу в пропорциях. Именно поэтому правильный размер столь важен для того, чтобы изображения выглядели наилучшим образом.

Ошибка №5: Визуальный контент не сбалансирован

Современный читатель любит визуальный контент, потому что он не создает большой когнитивной нагрузки. Слишком много текста на изображении имеет противоположный эффект.

Дополняя текст изображением, или изображение текстом, важно понимать, у кого из них ведущая роль, а у кого - второстепенная. Тогда вы сбалансируете ваше послание, правильно расставив акценты.

Посмотрите на пример ниже:

Текст над фото гласит: «Куда вы мечтаете отправиться сегодня?», а визуализация задает вектор поиска. Стимулируя воображение читателя абстрактным вопросом, важно не перейти черту, когда вопрос будет воспринят аудиторией, как риторический. Используйте силу визуализации, чтобы сбалансировать ваше послание.

В заключение

Если вы уже используете визуальный контент в социальных медиа, вы – на верном пути. Даже, если вы не профи в визуальном маркетинге, всё, что вам нужно - это немного исследований и правильные инструменты, чтобы им стать.

Изображение стоит тысячи слов - будьте краткими, и позвольте вашему визуальному контенту говорить за вас.